Facebook ist die Plattform, die den Social-Media-Bereich komplett neu strukturiert hat. Viele der später eintreffenden Konkurrenten traten in ihre Fußstapfen, um eine Nutzerbasis zu gewinnen.

Obwohl Facebook in der Vergangenheit wegen der Weitergabe von Benutzerdaten viel Kritik einstecken musste, ist das Unternehmen im Hinblick auf seine aktive Benutzerbasis immer noch führend in der Social-Networking-Sparte. Facebook hat zwei verschiedene Benutzergruppen – diejenige, die die Inhalte hochlädt, und der Rest sind die Zuschauer.